Comment réaliser un audit de contenu web

Un audit de contenu web est une évaluation systématique de l’ensemble du contenu d’un site afin de mesurer son efficacité, sa pertinence et son alignement avec les objectifs de l’organisation. 

1. Inventorier le contenu

Commencez par cataloguer tout le contenu existant sur votre site web, y compris les pages, articles de blog, éléments multimédias et fichiers téléchargeables. Utilisez des outils comme les exports de CMS, Screaming Frog ou Google Analytics pour automatiser le processus. L’objectif est d’obtenir une liste complète qui servira de base à l’évaluation.

2. Définir les objectifs et les indicateurs clés (KPIs)

Avant d’évaluer le contenu, définissez les objectifs de votre audit. Cherchez-vous à améliorer l’engagement des utilisateurs, optimiser le référencement (SEO) ou aligner le contenu sur la stratégie de marque ? Établissez des indicateurs de performance clés (KPIs) tels que le nombre de vues, le taux de rebond, les conversions ou la conformité aux normes d’accessibilité.

3. Évaluer la qualité et la performance du contenu

Analysez chaque élément de contenu de manière qualitative et quantitative. Vérifiez la clarté, l’exactitude, le ton, la pertinence et la conformité aux normes d’accessibilité (par exemple WCAG). Examinez les métriques de performance telles que le trafic, l’engagement et les conversions pour identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

4. Catégoriser et prioriser

Organisez le contenu en catégories selon les résultats de l’audit : conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer. Priorisez les actions en fonction de leur importance pour les utilisateurs, des objectifs de l’organisation et de l’impact sur le SEO. La collaboration avec les parties prenantes permet de s’assurer que les décisions reflètent les besoins institutionnels.

5. Rédiger le rapport et planifier les prochaines étapes

Compilez vos conclusions dans un rapport clair avec des recommandations concrètes. Détaillez les stratégies pour l’optimisation du contenu, l’amélioration du référencement, la mise à jour de l’accessibilité et les opportunités de création de nouveaux contenus. Ce rapport constitue la base de la stratégie de contenu et de la maintenance future.